Неон, Neon, Ne(6)

Радиоактивная картонка низкого разрешения.

Генри Шеппард

"Тяжелая физика", которая связана в первую очередь с легкими частицами, как правило вызывает отнюдь не легкую оторопь у новичка. Загадочные названия, неудобоваримые правила сведения формул и совершенно ненормальные прилагательные сбивают с толку даже самых стойких. Последний фактор, кажется, пугает больше всего: описывать очередную частицу как "красивую", "очаровательную" или "очарованную" - выше понимания среднестатистического человека. Но это еще мелочи с полувековыми попытками признания своего гения каждым физиком. Планк добился уважения только в предпенсионном возрасте, когда слава уже не радует. Супруги Кюри наверняка стонали под гнетом счетов от врача, который хоть и не знал ничего об облучении, но деньги несомненно любил. Известный каждому школьнику Резерфорд успел воспитать более полусотни учеников, но где теперь они - ау! Их имена знают только посвященные. Вас это может впечатлить, а вот меня - нет. Проблема всех этих несомненно гениальных ученых заключается в полном непонимании основ менеджмента. Какая может быть польза от тяжелой формы лейкемии или других последствий облучения? В лучшем случае чисто медицинская и иногда политико-демографическая, но это уже входит в область преступлений против человечества.

Световая реклама

Среди внешних средств рекламы, т.е. тех, которые используются на открытом воздухе, наибольшей силой воздействия обладает световая реклама. Световая реклама кроме информационной функции, выполняет также и эстетическую - придавая красочность и своеобразие ночному городу и являясь частью архитектурно-художественного решения городских магистралей и площадей.

Кроме того роль и значение световой рекламы среди других внешних средств рекламы определяется тем, что он является рекламным средством, действующим в вечернее и ночное время.

Средства световой рекламы размещаются на фасадах и крышах зданий, также они могут быть изготовлены в виде отдельных установок. Она оформляется в виде вывесок, надписей, фирменных знаков и декоративных элементов. В качестве источников освещения используют газосветовые трубки, лампы накаливания и светящиеся материалы. Хороший результат дает комбинирование этих трех источников.

Средства световой рекламы отличаются большим разнообразием формы и цвета. Для усиления действенности средств световой рекламы широко используется эффект движения, который достигается при помощи переключателей (реле), действующих по заданной программе.

Световая газета - особый вид световой рекламы. Ее устанавливают как в витринах магазинов, так и на крышах зданий. В последнем случае она используется для распространения, наряду с торговой, других видов информации.

Температура цвета

Хотя второй атрибут света - его температура, относится к основному цвету, мы также говорим и о характеристике света, лежащего за пределами видимого.

Например, на фотографии справа, цвет обоих источников света (справа - солнечный свет; слева- обычная лампочка) кажется нашему глазу одинаково белым. И только в том случае, когда мы их видим вместе, мы замечаем, что цвет этих двух источников света разный. (фотография специально затемнена, для того, чтобы подчеркнуть эту разницу).

Как мы и отметили, в естественных условиях срабатывает человеческая корректировка восприятия, называемая последовательностью приблизительно одинаковых цветов (approximate color consistency), и автоматически вносит изменения в цвете источников света, который казался нам одинаково белым.

Странно, но когда мы смотрим какой-либо фильм, последовательность приблизительно одинаковых цветов работает по другому. В случае, если корректировка цвета не будет сделана на момент когда сцены уже сняты, мы увидим значительные (и неприятные) изменения цвета между сценами.